Creatieve processen zijn, we zullen er maar eerlijk over zijn, rommelig. Een beetje onvoorspelbaar ook. Toch onderbouwen we de uitkomst graag met een heldere, goed geformuleerde rationale. De bevestiging dat er goed over nagedacht is. Dat is natuurlijk ook zo, maar in het creatieve proces gebeurt evenveel op gevoel als op ratio. Gelukkig.
Bescheidenheid siert het reclamebureau.
Toen David acht jaar geleden het levenslicht zag, had David een huisstijl nodig. Het werd een eenvoudig woordmerk in kleine letters (Tarzana, van Emigre, voor de typofielen), met een zwevend puntje erachter. Het kleurpalet was al even eenvoudig, zwart en wit. Want, zo rationaliseerden we, de klant en zijn merk staan bij ons centraal. Daar hoeven wij niet met ons eigen merk doorheen te tetteren. Bescheidenheid siert het reclamebureau. Dat klopte. Dat voelde goed. Dat paste bij ons.
De laatste jaren begon die huisstijl ons in de weg te zitten. Het klopte niet meer. Het voelde niet goed. Het paste niet meer bij ons. Het besluit om er wat aan te doen liet nog een tijd op zich wachten, want, ja zo gaat dat. Bij de loodgieter thuis…
Toen het zover was hadden we één simpel uitgangspunt, weg met de bescheidenheid. Het proces dat volgde was een typisch creatief proces, rommelig en een beetje onvoorspelbaar. We startten op gevoel, probeerden het met ratio, om weer te eindigen op gevoel. En nu zijn de kleine letters passé. david is DAVID geworden. Voor de verandering. Zwart en wit hebben karakter gekregen en worden vergezeld door acht nieuwe, kleurrijke vrienden. Op Facebook vind je ze allemaal terug. De begeleidende typografie is rond, vriendelijk, een beetje vreemd, maar wel lekker. Deze huisstijl zit ons als gegoten.
En de rationale? Die schrijven we over acht jaar wel weer.
David praat raak, blog 