Tag: 2012

Op de valreep

Beste trouwe en minder trouwe lezers van dit blog,

Wat een jaar was het zeg. We hebben er hard voor gewerkt, laten we dat vooropstellen. Volgens david pareer je een crisis door onwrikbaar vast te houden aan je verhaal en daar alles voor te doen. Dat is ons resumé van 2012.

We horen je al denken: ja hoor, daar komt een terugblik. Inderdaad. Maar een terugblik heeft wel degelijk zin als je daarmee aangeeft hoe je tot op dit punt bent gekomen. Laten we maar daarom beginnen met goed nieuws en dat zolang mogelijk vasthouden.

We hebben in 2012 éénentwintig blogposts geschreven, die meer dan 10.000 keer zijn gelezen. Eenentwintig lijkt niet veel, maar dat is het wel. Want behalve het schrijven van ons blog zijn we ook gaan communiceren over bijvoorbeeld zaken als afrasteringen, babyvoeding, supermarktproducten en mobiele jongerencentra. Is de baardenpopulatie van david met 30% gegroeid. En hebben we een meerdelige film gemaakt over gemuteerde schapen, mannen op een missie en spionagevliegtuigen.

Daarnaast hebben we twee Europese aanbestedingen gewonnen, allebei in het onderwijs. En hebben we de Deloitte Kordes Award voor het Beste Jaarverslag in de categorie Onderwijs en in de categorie Algemeen. (Wacht, dat was eigenlijk al in 2011, maar we hebben in 2012 nog lang nagenoten.)

Maar bovenal hebben we tal van nieuwe inspirerende mensen mogen ontmoeten. Mensen waar we voor werken, mensen waar we mee samenwerken en mensen die voor ons werken. Ze zijn allemaal deel uit gaan maken van ons verhaal.

Naast de vele ups waren er ook downs, net als in elk ander jaar. Van downs worden we wijzer en belangrijker: ook zij gaan behoren tot ons verhaal. Nieuwe bladzijdes. En dat is prima want bladzijdes sla je om of je bladert af en toe terug om ervan te leren.

Tussen al die communicerende dadendrang hebben we altijd vastgehouden aan ons verhaal. En dat hebben we in boekvorm gegoten. Dat heeft alles bij elkaar zeker een jaartje gekost. Gecreëerd tussen de soep en de aardappelen en de neus en de lippen. Uurtje hier, dagdeel daar. Maar over het resultaat zijn we het eens: niks meer aan doen.

Het boek is voor ons een mooie manier om 2013 vol goede moed tegemoet te treden. Dat komt goed uit. Het nieuwe jaar heeft namelijk direct al de nodige mooie ontwikkelingen voor ons in huis. Jammer voor de nieuwsgierigen onder jullie, maar we kunnen er vooralsnog niets over vertellen. Wel beloven we dat we er uitgebreid op terug zullen komen.

Rest ons nog om iedereen fijne feestdagen te wensen, een welgemeend adieu voor 2012 en alvast een luid juichend welkom voor 2013.

Met vriendelijke groet,

De mensen van david

PS

Voor onze schaamteloze zelfpromotie stellen we het op prijs als je ons liked op Facebook. Dan blijf je als eerste op de hoogte van ons laatste nieuws. En mocht je toevallig een ervaren conceptmaker kennen: wij zoeken er een. Ken je er een? Verwijs hem of haar dan gerust hierheen. De winnende tipgever ontvangt een david-boek.

2012? Kom maar op.

2012 wordt een moeilijk jaar riep minister-president Rutte onlangs, geflankeerd door spaarpotbewaker De Jager. Economie is emotie beste Mark, je hebt de consument nodig om de boel op gang te houden. En wij als reclamebureau hebben consumenten nodig om te kunnen raken. Eerst flink bezuinigen en dan obligaat gaan roepen dat het een moeilijk jaar wordt helpt niet in het omzwengelen van het gebrek aan vertrouwen. Gevolg? We houden met z’n allen de hand op de knip want stel je voor dat… ja, wat eigenlijk?

david gaat z’n vingers niet verbranden aan voorspellingen, want zo leert de ervaring: de horrorwinter is ook niet meer wat hij was (afkloppen). Goed nieuws is dat sportliefhebbers dit jaar een EK en de OS hebben om zich op te verheugen. Helaas verandert dat niets aan het feit dat het allebei geldverslindende toernooien zijn die uitgerekend plaatsvinden op juist dat continent dat momenteel balanceert tussen een gat in de lucht of met het gat op de grond. 

2012 wordt in elk geval geen saai jaar. Dat durven we wel te voorspellen. Reclamebureaus voelen de pijn van de crisis en alles wat daaruit volgt immers net zo goed. Sommige bureaus verdwijnen, anderen voegen zich samen of voelen het water inmiddels aan de lippen. Het wordt een overgangsjaar naar minder, een jaar waarin de overdaad verdwijnt. Mooi, kunnen we ons als branche nog meer gaan concentreren op waar het in ons vak om gaat. Goed werk maken.

Een woord dringt zich daarbij brutaal naar voren: schaarste. Marketingfacts merkte al eerder terecht op dat creatief talent in de bureauwereld schaars wordt. Het is maar een voorbeeld en als het daar bij bleef, ach. Maar niet alleen talent wordt schaars, de schaarste overstijgt de bureauwereld ruimschoots. Er is schaarste aan geld, aan tijd, aan leiderschap, aan investeringsvermogen en aan besluitvaardigheid. Onze conclusie? Er is schaarste aan zekerheid.

2012 wordt voor ons allemaal het jaar van meer met minder. De koers van david is vorig jaar al geconcretiseerd. Niet drastisch, maar net genoeg. We blijven zo mogelijk nog dichter bij onszelf. Van die koerswijziging willen we dit jaar al de vruchten van gaan plukken. En eerlijk gezegd: we geven onszelf een goede kans. Ik wil graag uitleggen waarom.

Meer met minder dus. Meer omdat opdrachtgevers juist nu aan de bak moeten, minder omdat er op elk vlak schaarste heerst. Dat bereik je door creatiever en innovatiever te zijn dan ooit tevoren. Maar niet zoals de politiek dicteert, door behoudend te zijn. Behoudend zijn is anti-Nederlands. Nederland vaart juist uitstekend op innovatie en creativiteit. Altijd al gedaan.

Schaarste aan zekerheid weerhoudt de consument én de opdrachtgever van initiatief. Men is huiverig. Het is aan ons om onze opdrachtgevers ervan te overtuigen dat het ook anders kan. Dat is onze missie in 2012, schaarste aan zekerheid pareren door juist zekerheid te bieden. Daarvoor zetten we onze inlevingskracht graag in en bieden we onze opdrachtgevers precies wat onze koers belooft, namelijk ‘maximale zekerheid van raken’.

Wij zien ‘meer met minder’ vooral als een uitdaging om nog creatiever, strategischer en slimmer te werk te gaan. Immers, in tijden van minder staan de creatievelingen en de andersdenkenden op en grijpen hun kans. In 2012 is juist dat doen wat nodig is om goed werk te kunnen blijven maken. Om onze opdrachtgevers zekerheid te bieden en onszelf scherp te houden. In die zin is 2012 voor david niets meer of minder dan een kans op goed werk.